Знаете, что матерей, кормящих грудью после родов, сейчас больше, чем в конце прошлого века? Похоже, это результат доступности адекватной информации! Ванесса Симмонс в докладе для #goldlactation2020 поделилась данными CDC: в 2010 г начали кормить 77% мам, а в 1977 г – всего 24%! В 2015 г CDC сообщила о 83,2% мам, начавших кормление грудью в роддоме. Огромная разница – и это не про то, как напевают мамам, что #гв полезно и важно. Причина в том, что #современныемамы умеют находить нужную им информацию.
⠀
Известно, что решение кормить/не кормить, мамы принимают задолго до родов – исходя из личного опыта и опыта окружающих. А поскольку сейчас доступна масса информации, вполне можно найти искомые данные и сделать свои выводы.
⠀
Но чтобы сделать осознанный и взвешенный выбор, людям нужна достоверная информация. Именно поэтому так важно ограничивать рекламу заменителей грудного молока. Маркетологи хорошо знают свое дело и представляют #грудноевскармливание недостижимым идеалом, уделом избранных. А если что-то не получается идеально – услужливо предлагают свою баночку, отличающуюся от баночки конкурентов.
🧪«Мы добавили X!»,
🧪«А у нас нет пальмового масла!»
В результате:
🔥уникальными «формулами природы» (как это вообще?)
🔥якобы лучшими (лучше чего?)
🔥«формирующими естественный иммунитет» (не слишком ли круто для модели еды?)
затоплено все вокруг нас.
⠀
Чтобы защитить родителей от сомнений и ненужных трат и обеспечить детей нормальным питанием, именно в сегодняшний день, в 1981 г, Ассамблеей ВОЗ был разработан свод правил - Кодекс маркетинга - для производителей товаров, имеющих отношение к заменителям грудного молока. Но маркетологи не дремлют и стараются нас обхитрить. Хотим ли мы обмануться? Вряд ли! Мы ж не колобки, которых легко объегорит лиса! И только совместными усилиями можно что-то сделать с агрессивной рекламой! Причем, усилия эти должны быть подкреплены и законодательно!
⠀
Обратите внимание – Кодекс не ограничивает продажи смеси, но регулирует РЕКЛАМУ (заменителей молока и сопутствующих товаров – сосок и бутылок), требует всестороннего информирования родителей и упорядочивает общение производителей с медиками.
Нарушители Кодекса - это не только производители смеси/бутылок/сосок. Если компания рекламирует продукт, подрывающий практику устойчивого грудного вскармливания (например, средства, якобы необходимые для профилактики тех или иных проблем с кормлением) - она тоже является нарушителем Кодекса, поскольку вводит родителей в заблуждение.
Фото нарушений, которые вы видите (скидки в магазинах, подарки в роддомах, плакаты/брендированные вещи в поликлиниках), отправляйте в российскую IBFAN-группу по адресу milk@milkmama.info Собрав информацию о нарушениях, IBFAN обращается к производителям с конкретными претензиями.
Как вы относитесь к лозунгу «ГВ - лучшее для младенца»?
1 - да, ГВ - лучшее!
2 - а что не так?
3 - ГВ - это нормально
4 - считаю, что все равно, чем кормят младенцев
⠀
